引言\n\n隨著互聯網技術的迅猛發展和智能手機的廣泛普及，中國在線旅游度假市場在2016年迎來了新的歷史節點。艾瑞咨詢最新發布的《2016年中國在線旅游度假市場研究報告》深入剖析了該市場的規模、結構、用戶行為及競爭格局，為行業參與者提供了全新的視角與指導。報告顯示，在線旅游度假交易規模呈現持續增長的態勢，但增速有所放緩，行業競爭進入紅海階段，市場將進一步向優質用戶服務和差異化產品傾斜。\n\n## 一、市場規模與增長概況\n\n據艾瑞統計，2016年中國在線旅游度假市場交易規模達到約2482億元，相比2015年的2081億元增長了19.2%，增幅略有下滑。盡管如此，在線度假市場的滲透率首次突破12%，推動了中國旅游市場的數字化發展。這一放緩主要受存量市場和價格戰的影響。報告的細分數據指出：出境游為交易最大細分市場比重近半，達得約48.3%，跟團游為用戶主要選擇，但自由行增長更快，同比增速38%，大幅領先于跟進出游的21%。由此可見，愈發注中旅行體驗的用戶結構在對服務模式和供應方式產生深層認知更新。\n\n## 二、消費模式變革與用戶畫像變化\n\n調研數據進一步明確了2016年旅行市場需求的新標記變遷與標簽化升級集中以下幾類：\n\n- 人群主體轉移00后補位上揚，年紀20~40大處主自。其中行程關注層面，年輕自駕段用戶8小時內高于以往觀念適應數據擴展——自主任短自由時間\